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Setor de cosméticos possui grande alta neste dia dos pais

Itens como perfumes, shampoos e condicionadores e produtos para barba são os mais procurados

A preocupação e o investimento dos homens em produtos voltados para a beleza, a saúde e o bem-estar já estão consolidados no mercado. Tais transformações sociais, como o amadurecimento do homem em relação aos cuidados com a aparência, aliado ao aumento do debate sobre questões como machismo, refletem na realidade de um mercado em expansão, o da beleza masculina.

De acordo com a pesquisa Cosmentology, realizada pelo Grupo Croma em parceria com a Netquest, que ouviu mais de mil homens em todo o Brasil, 39% dos entrevistados passaram a se preocupar com beleza e cosméticos, revelando um novo público. Desse número total, 8% passaram a se preocupar muito com o tema nos últimos cinco anos. 27% são antigos adeptos e já se preocupavam com o tema, sendo que 18% continuam a se preocupar com o assunto e 9% declaram se preocupar ainda mais.

Perfumes, shampoos e condicionadores, produtos para barba podem parecer rotineiros quando falamos de itens de beleza e segundo a pesquisa realizada pelo Grupo Croma, são os itens mais procurados e comercializados pelos 1005 entrevistados. A pesquisa ainda revelou que os produtos que lideram o uso e intenção de uso nos próximos doze meses eram perfumes (65%), shampoos e condicionadores (63%), cuidados com a barba (40%) e cremes e loções para o corpo (30%). “Identificamos que o público masculino tem um interesse maior em produtos e tratamentos mais simples e direcionados principalmente ao rosto: barba, cabelos, dentes e mãos”, conta Edmar Bulla, chefe-executivo do Grupo Croma.

O Dia dos Pais é a terceira maior data de compra e consumo do varejo nacional, ficando atrás apenas do natal e Dia das Mães. Em meio ao “novo normal” o que se vê nas campanhas publicitárias das marcas do segmento é a defesa da representatividade e que beleza não é só coisa de mulher. 66% dos entrevistados afirmaram que “podem me chamar do que for, mas cuidar de mim não me deixa menos homem”, 63% afirmaram que cuidar da beleza não é só coisa de mulher e 53% disseram que “sou homem, mas me cuido e não tenho vergonha disso”. “O homem atual está mais atento à necessidade de autocuidado, preocupando-se não somente com shampoo e sabonete, mas com outros produtos e fatores ligados à estética”, explica Bulla.

Um grande desafio para as marcas de beleza e cosméticos neste Dia dos Pais é aproximar mais as famílias. As duas maiores empresas de cosméticos e produtos de beleza, Natura e O Boticário, apostaram em mostrar as relações pai e filhos durante a pandemia. A Natura traz momentos dos pais com os filhos em diversas situações e faixas de idade e O Boticário apostou no lúdico para trazer a mensagem de afeto e carinho. No digital, a Natura apostou na representatividade convidando Thammy Miranda, que é pai de Bento em sua relação com Andressa, para estrelar a campanha.